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Marketing olfativo

O marketing sensorial, de modo geral, objetiva alcançar as emoções dos consumidores, já que esse fator é uma importante vantagem competitiva. Nossa jornada de compra e decisões de consumo são influenciadas o tempo todo por estímulos que recebemos do meio ambiente e também daqueles que estão relacionados a nossa personalidade e vivência.

Você já ouviu falar sobre marketing olfativo? É um recurso de marketing sensorial que através do olfato estimula e transmite valores, com o objetivo de estreitar o vínculo emocional entre clientes e marcas.

Certamente você já sentiu algum cheiro que trouxe memórias de uma certa época ou de alguém especial. Isso acontece porque quando você sente o aroma de algo, está ativando uma parte da sua cabeça onde ficam gravadas todas as nossas emoções e memórias. Estamos falando do nosso sistema límbico cerebral, um pedacinho do nosso cérebro que é responsável por processar tanto o nosso olfato, quanto nossas lembranças de vida. Por isso que um perfume tem o poder de trazer lembranças e passagens antigas quase que automaticamente, nos fazendo praticamente viajar no tempo!

 

Desta forma, o marketing olfativo trabalha para que um cheiro crie uma conexão sentimental com o cliente. Afinal, quem é que não gosta de ficar em uma loja cheirosa e com o ambiente agradável? Ao contrário de locais com odores ruins, bagunçados e com sons exagerados. O marketing olfativo se torna uma maneira de atrair, engajar e de manter o consumidor na sua loja por meio de um espaço agradável. Isso acontece porque o comprador se sente à vontade e confortável, já que a aromatização adequada torna o seu ambiente acolhedor. Para que tenha uma ideia da importância desse efeito, um estudo constatou que os clientes aumentam o tempo de permanência em um estabelecimento em até 16% se for um local de boa experiência olfativa.

 

Com o intuito de criar essa relação de memórias afetivas, nós da Baumgarten Camisas, juntamente com a empresa Smell Aromas de Blumenau, desenvolvemos uma fragrância com o conceito, valores e a identidade da marca, criando assim uma identidade olfativa. Um aroma atemporal, genderless (sem gênero), leve mas marcante.

 

Ao visitar nossa Loja de Fábrica em Massaranduba (SC) ou ao realizar uma compra em nosso E-commerce, você terá essa experiência sensorial incrível.

 

Com carinho,

Equipe Baumgarten Camisas.


Ellen Altrack Baumgarten

Por: Ellen Altrack Baumgarten

Diretora Criativa da Baumgarten Camisas. Estilista industrial formada pela Universidade Regional de Blumenau e Cool Hunter pelo Istituto Marangoni Milano. Observadora do comportamento de consumo e inquieta sempre em busca de inovações.



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